Le célèbre fabricant de boîtes alimentaires en plastique Tupperware a annoncé, le mercredi 18 septembre 2024, son dépôt de bilan sous le chapitre 11, une loi américaine sur les faillites. Cette décision intervient après plusieurs années de difficultés financières liées à un environnement macroéconomique difficile.
Laurie Ann Goldman, PDG de Tupperware, a expliqué que cette procédure de faillite est « la meilleure issue » pour l’entreprise. Elle devrait offrir à l’entreprise « la flexibilité essentielle » pour réussir sa transformation numérique et technologique.
Continuité des opérations malgré la faillite
Malgré cette déclaration de faillite, Tupperware espère poursuivre ses activités et maintenir ses paiements aux employés et fournisseurs. Selon les documents déposés devant le tribunal des faillites du Delaware, l’entreprise évalue ses actifs entre 500 millions et 1 milliard de dollars, tandis que ses dettes s’élèvent à entre 1 milliard et 10 milliards de dollars. Le groupe recense également entre 50 000 et 100 000 créanciers.
La crise financière de Tupperware s’aggrave
Depuis août, Tupperware faisait face à des problèmes de liquidités importants, avec des doutes concernant sa capacité à poursuivre ses activités. Le groupe, endetté de plusieurs centaines de millions de dollars, avait déjà restructuré ses engagements financiers en 2020. De plus, l’entreprise n’a pas publié ses comptes depuis 2022, année où son chiffre d’affaires est tombé à 1,3 milliard de dollars, une baisse de 42 % par rapport à cinq ans auparavant.
Le modèle des « réunions Tupperware » menacé
Fondée en 1946, Tupperware a révolutionné les foyers américains grâce à ses boîtes en plastique hermétiques, connues pour leur capacité à conserver la nourriture plus longtemps. Le modèle des « réunions Tupperware », des démonstrations de vente à domicile, a été l’un des piliers de la croissance de l’entreprise pendant des décennies.
Cependant, l’essor du commerce en ligne, des services de livraison de repas et des préoccupations autour du plastique à usage unique ont fragilisé le modèle économique de Tupperware. Bien que la société ait tenté de s’adapter en développant ses ventes en ligne et en nouant des partenariats avec des chaînes de magasins, ces efforts n’ont pas suffi à enrayer son déclin.
L’avenir incertain de Tupperware
La faillite de Tupperware marque un tournant pour cette entreprise iconique. Tandis que l’entreprise tente de se réinventer dans un environnement concurrentiel et en pleine mutation, il reste à voir si cette procédure sous le chapitre 11 suffira à relancer durablement la marque.
